Interview - Jérôme Bloch
Illusion of Simplicity
An interview of 360Crossmedia CEO Jérôme Bloch, who just published his third book: Illusion of Simplicity.
Why did you publish this book?
When I started writing, I had a double motivation. A personal one first, as I was always shocked to see that technological progress has, so far, massively failed in improving our lives. Quite the opposite actually: people are drowning under the torrents of content of information websites, social networks, YouTube or free newspapers. The human brain has reached the limits of what it can retain. We must adapt our behaviour to avoid this phenomenon. While developing Illusion of Simplicity, we found out that a sound approach can allow anyone to reverse the trend, take advantage of the flow of information and the technological tools to deliver mega-performance!
What are the tools you are referring to?
Take the website www.illusionofsimplicity.com for example: it was done in 45 minutes using wix.com. A few years back, Wordpress arrived and saved its users days of work and thousands of euros in programming. But with Wix, anyone can now put their website online in less than 3 hours and for free! Identical tools exist for marketing, data management, magazine publishing and so on. Social Networks also have huge potential for anyone who has access to prime content. There really are no more excuses; you simply have to adopt the right method.
Can you summarize this method briefly?
Having started my career as a golf professional, I’ve always been drawn to the quest for performance. A big “global” problem has to be split into several small problems, easy to solve separately! To do that, I first recommend taking the time to learn how to use the new technological tools. Video tutorials are available but many users are reluctant to watch them. Then, you need to ask yourself the right questions. The most important is not what you want to say but what the reader is willing to read. A website done in 3 hours is composed of 5 beautiful, professionally-designed pages which answer essential questions only, in texts of 140 words maximum. Same thing when we do a 20-page magazine in 3 hours: we assemble 5 articles of 420 words maximum. Everything is pre-formatted and we have thousands of ready-to-use articles at our disposal. Users, authors, photographers, graphic designers and illustrators… They nom all speak the same language! This kind of collaboration is truly thrilling because it targets a universal issue: how to get results in spite of limited time and budget.
“Technological progress has, so far, massively failed in making us happier or more efficient”Jérôme Bloch, CEO of 360Crossmedia and author of Illusion of Simplicity.
Interview - Jérôme Bloch
Illusion of Simplicity
Une interview de Jérôme Bloch, PDG de 360Crossmedia qui vient de publier son troisième livre: Illusion of Simplicity.
Pourquoi avoir publié ce livre?
A la base, il s'agit d'une double motivation. D'abord une motivation personnelle, car je suis toujours ahuri en constatant à quel point les nouvelles technologies ont jusqu'à présent échoué à rendre nos vies meilleures. Au contraire, les gens sont noyés dans une avalanche de contenus entre les sites d'information, les réseaux sociaux, youtube ou les journaux gratuits. Le cerveau atteint la limite de sa capacité d'absorption. Nous devons adapter notre comportement pour éviter de subir ce phénomène. Or en développant Illusion of simplicity, nous avons découvert qu'une bonne approche permet d'inverser la tendance en mettant à profit l'avalanche d'informations et les outils technologiques pour devenir hyper-performant!
Quels sont ces outils?
Prenez par exemple le site internet www.illusionofsimplicity.com. Il a été réalisé en 45 minutes sur wix.com. L'arrivée de Wordpress il y a quelques années avait déjà fait économiser des jours de travail et des milliers d'euros aux utilisateurs, mais avec Wix, n'importe qui met son site en ligne en moins de trois heures et gratuitement! Des outils équivalent existent pour tout: le marketing, la gestion des données, la publication de magazines. Les réseaux sociaux ont également un énorme potentiel pour qui dispose de contenus haut de gamme. Il n'y a vraiment plus d'excuses, mais encore faut-il adopter la bonne méthode.
Pouvez-vous détailler les grandes lignes de la méthode?
En tant que Pro de golf de formation, je suis toujours attiré par la recherche de performance. Il faut savoir décomposer le problème global en petits problèmes faciles à résoudre! Pour cela, je recommande de commencer par prendre le temps pour apprendre à se servir des outils technologiques. Les vidéos d'explication sont disponibles, mais beaucoup d'utilisateurs rechignent à les regarder! Ensuite il faut se poser les bonnes questions. L'important, ce n'est pas ce que vous voulez dire, c'est ce que le lecteur est prêt à lire. Quand nous parlons d'un site en 3 heures, il s'agit de 5 pages qui répondent aux questions essentielles avec un design ultra-Pro et des textes de 140 mots au maximum. De même pour les magazines, pour produire 20 pages en 3 heures, nous assemblons 5 articles de 420 mots au maximum. Tout est pré-formaté et nous disposons de milliers d'articles prêts à l'emploi. Utilisateurs, auteurs, photographes, graphistes et illustrateurs utilisent le même langage! La collaboration dans ce cas est vraiment enthousiasmante car elle répond à un problème universel: produire des résultats malgré le manque de temps et de budget.
"Pour l'instant, le progrès technologique échoue souvent à nous rendre plus heureux ou plus efficace."Jérôme Bloch, PDG de 360Crossmedia.